Imagekampagne
Entwicklung eines
Markenzeichens

Ein kleines Budget ist eine besondere Herausforderung trotz geringer Produktionsmittel ein optimales und außergewöhnliches Konzept zu erarbeiten. Die unter diesen Bedingungen entstandene Imagekampagne für einen Klavierhandel arbeitet mit einfachen, aber prägnanten Mitteln: entstanden ist eine auf Schwarzweiß (einzige Zusatzfarbe: Rot) reduzierte Kommunikation, die auf verschiedenste Medien bezogen flexibel und nach Bedarf einsetzbar ist. Die Reduktion auf eine rein schwarzweiße Kommunikation bezieht sich inhaltlich auf die zu bewerbenden Produkte »Klavier« und »Flügel« und der Bezug auf die Farben einer Klaviatur ist naheliegend.

Die Grundlage der Kampagne bilden Zitate von berühmten Komponisten oder Philosophen über Musik. Der musikalischen Sprachwelt sind Begriffe entliehen und in einen neuen Kontext gesetzt worden, der sowohl interessante als auch humorvolle Zusammenhänge schafft.

Der reduzierte und edle Auftritt findet sich beim Markenzeichen für ein vom Geschäftsführer entworfenes und in Asien produziertes Klavier wieder.